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外商疾進中國紅酒市場 國內企業卻無動於衷
7月5日-7日，第七屆煙臺國際葡萄酒博覽會舉行。而就在7月1日，商務部宣佈，正式啟動對原產於歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼立案調查。這使得本屆煙臺國際葡萄酒博覽會被異乎尋常地賦予瞭“風向標”的屬性。為此，國內外葡萄酒業內人士紛紛瞪大眼睛，試圖從中讀出未來一段時間國內葡萄酒市場的走向。據博覽會組織者公佈的信息，本屆博覽會有來自法國、葡萄牙、西班牙等15個國傢和地區以及國內10多個省市自治區的企業和單位參加，參會重要代表團近30個，其中海外18個。“本屆博覽會海外來賓層次之高是前所未有的；參展產品尤其是葡萄酒釀造設備類展品的技術含量之高，也是本屆博覽會的亮點。”博覽會執行機構之一煙臺葡萄與葡萄酒局的局長衣鳳凰分析說，“這說明國外葡萄酒產業界依然對中國市場寄予厚望，未來中國葡萄酒市場上中外爭雄的局面仍將維持。”外國酒商熱情高盡管有中國商務部祭起的達摩克利斯之劍高懸頭頂，但是這並沒有影響來自歐盟國傢的葡萄酒商進入中國市場的熱情。據組委會提供的資料，法國農產品(000061,股吧)及農產品加工業國際交流協會、意大利酒類/飲料企業生產商、進出口商聯盟、葡萄牙葡萄酒協會、西班牙葡萄酒協會等歐盟國傢的葡萄酒相關行業協會均派員出席瞭本屆博覽會。如此之多歐盟國傢的行業協會興師動眾地前來，這在煙臺國際葡萄酒博覽會歷史上是罕見的。而在展覽大廳裡，來自美國、法國、英國、西班牙、澳大利亞、新西蘭、智利、南非、葡萄牙等30多個海外葡萄酒主要產區的近2000個品種的葡萄酒，更是占據瞭2萬平方米展區的大半面積。經濟導報記者還註意到，與往屆相比，本屆博覽會有一個很大的變化，那就是來自法國、德國、意大利等國傢的設備商，在國外參展商中占瞭很大的比例。加上國內的幾十傢葡萄酒技術設備企業的參與，設備展區氣氛異常火爆，成為參展商的一大“想不到”。去年曾隨南非西開普省參展團來煙臺的南非聖威安出版與文化傳播有限公司董事長艾爾瑪麗·斯瓦特，再次見到導報記者後表現出異常的興奮。她告訴導報記者，他們公司與煙臺葡萄酒博覽會組委會簽訂有3年的合作協議，今年是第二次參展。從去年的參展效果來看，她個人評價，她和她的合作夥伴們不遠萬裡來中國拓展市場是很值得的，因為許多酒莊在展會上尋找到瞭合作夥伴。考慮到中國政府今年將對產自歐盟的葡萄酒進行“雙反”調查，他們普遍認為這對於南非葡萄酒業來說是一個莫大(博客,微博)的利好。滲透中國市場在7月5日下午舉行的國際葡萄酒發展論壇上，國際葡萄及葡萄酒組織總幹事卡斯特盧奇的表述，似可解釋國外資本對中國葡萄酒市場鍥而不舍的原因。他表示，中國2012年在葡萄酒生產量上已經超過智利、澳大利亞等葡萄酒大國，僅次於法國、意大利、西班牙和美國，躍居第五位；而自2006年以來，中國葡萄酒市場的年增長率超過20%，這一數字在2014年有望翻倍，使中國成為全球第六大葡萄酒消費市場。中國在國際葡萄酒市場中，正在扮演一個越來越重要的角色。據統計，本屆博覽會有總投資額為1.4億美元的6個外資項目簽約。“資金的投向主要涉及商業地產、酒店管理、會展服務、葡萄酒生產、葡萄種植、酒莊觀光、果品儲存等領域。”衣鳳凰說，“國外資本對中國葡萄酒市場的熱情依然不減，這表明，在中國政府的‘雙反’政策之下，他們正在變換姿態向中國市場滲透。對此，中國的葡萄酒企業要有清醒的認識，並且要有有效的應對之策。”國內酒商不當“陪練”6日上午，導報記者在會展中心B館和C館看到，與國外展區的火爆形成鮮明對比的是，國內展區一如繼往地冷清平淡。導報記者在由眾多名字洋味兒十足的酒莊組成的國內展區遊弋良久，所到之處，看到的隻是企業派出的年輕業務員在值班，偶爾會有一搭無一搭地向三三兩兩的客人發放資料，而全然不是國外展區裡傢族酒莊的“莊主”們面對目標客戶滿腔熱情滿腔熱情不絕的作派。“7月5日至6日主要對業內人士開放，來這兒參會的業內人士也大多是希望代理國外葡萄酒的國內商傢。7日才對普通觀眾開放，那時候人就多瞭。”一名多次為葡萄酒博覽會提供服務的志願者笑著向導報記者解釋道。“多年以來，煙臺國際葡萄酒節一直被業內人士視為一個煙臺對外展示城市形象、外國葡萄酒商面向中國開拓市場的展會。參展商來這個會上很難找到目標客戶，沒有表現出太多參會熱情是可以理解的。”國內資深葡萄酒營銷人士、上海沃黎實業有限公司總經理門利傑告訴導報記者，這更多地與國際葡萄酒市場的總體趨勢有關。他說，目前中國是國際葡萄酒流入國，更多的是國外企業在謀求進入中國市場，搶食中國葡萄酒消費市場的巨大蛋糕，而不是國內葡萄酒企業謀求沖出國門，這決定瞭國內葡萄酒企業並無參加這個被認為是向外國葡萄酒進入中國市場提供舞臺的國際葡萄酒博覽會的內在動力。來自博覽會組委會的統計數據，似乎驗證瞭門利傑關於市場趨勢的判斷。據瞭解，3天時間裡，展會累計進出口成交6100萬美元，其中進口5070萬美元，出口僅有1030萬美元。作為法國弗朗巴頓葡萄酒莊酒中國市場的代理商，門利傑說，他是在赴歐洲考察時發現並與這傢酒莊簽訂合作協議的。此後，他的主要工作是到面向國內市場的展會，如到每年春秋兩季的糖酒會上去發展合作夥伴，而不是到這個博覽會上去給外國客商當“陪練”。“已經舉辦瞭7屆的煙臺葡萄酒博覽會讓我們看到，國外葡萄酒同行正在相關行業協會的組織下，抱團向中國市場大踏步進軍，而且頗有一些讓人耳目一新且卓有成效的營銷手段。”得近水樓臺之便，對煙臺葡萄酒節觀察多年的煙臺大學管理學院副教授王豐國分析說，“國內葡萄酒企業不能對此無動於衷，更不能在國傢對歐盟葡萄酒實施‘雙反’調查的政策下得過且過，應做好應對未來的準備。”var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
新聞來源http://news.hexun.com/2013-07-11/156052821.html
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